I. Hiệu quả chiến dịch:
Hiệu quả chiến dịch được đánh giá bằng 2 yếu tố:
- CPC thấp
- CTR cao
II. Thứ hạng quảng cáo
Thứ hạng quảng cáo = cpc tối đa + Điểm chất lượng + Ảnh hưởng của tiện ích
1. CPC tối đa:
+ Đặt CPC phù hợp với mục tiêu kinh doanh
+ Đặt giá thầu tự động để hệ thống tối ưu chiến dịch dựa trên số liệu trong quá khứ
+ Theo dõi tỉ lệ hiển thị để cân bằng giữa ngân sách và giá thầu.
2. Điểm chất lượng:
Được đánh giá bằng 3 yếu tố:
+ Tỷ lệ nhấp chuột
+ Liên quan quảng cáo
+ Trải nghiệm trang đích
Điểm chất lượng càng cao thì quảng cáo càng có vị trí tốt và CPC thấp.
2.1. Tỉ lệ nhấp chuột (CTR)
- CTR dự kiến của quảng cáo
- CTR trong quá khứ của URL hiển thị
- Hiệu suất địa lý:
+ Đặt đúng location của dịch vụ
+ Nhắm mục tiêu theo vùng miền, bán kính, loại trừ vị trí
+ Nhắm mục tiêu theo vị trí người dùng.
+ Điều chỉnh giá thầu cho những thị trường trọng tâm: Tăng giá thầu cho những khu vực có nhiều khách hàng quan tâm.
- Thiết bị được nhắm mục tiêu:
+ Tạo mẫu quảng cáo riêng cho thiết bị di động
+ Tối ưu nội dung cho màn hình nhỏ
+ Khuyến khích người dùng tìm kiếm liên lạc qua điện thoại
+ Điều chỉnh giá thầu cho thiết bị di động: Tăng/giảm giá thầu và theo dõi để xem hiệu quả quảng cáo.
2.2. Tối ưu liên quan quảng cáo
- Chia chiến dịch quảng cáo theo nhóm sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo
+ Đặt ngân sách riêng cho từng nhóm, từng vị trí địa lý khác nhau.
+ Chia nhóm quảng cáo theo từng sản phẩm, dịch vụ riêng biệt và có độ liên quan cao.
- Mẫu quảng cáo:
+ Nội dung hấp dẫn: tạo ra sự khác biệt của dịch vụ của bạn với đối thủ: giảm giá, khuyến mãi, hàng hiếm
+ Sử dụng từ kêu gọi hành động: mua ngay, liên lạc ngay
+ Nội dung có chứa từ khóa tìm kiếm
+ Nội dung liên quan chặt chẽ với trang đích
+ Tạo các quảng cáo khác nhau và thử nghiệm.
- Từ khóa:
+ Hạn chế đối sánh theo ngân sách: Ngân sách lớn thì có thể dùng đối sánh rộng
+ Tối đa số từ khóa/nhóm quảng cáo: 10 – 15 từ khóa
+ Xóa từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp
+ Sử dụng từ khóa phủ định hợp lý
+ Thêm từ khóa từ cụm từ tìm kiếm
2.3. Tối ưu trải nghiệm trang đích
Trải nghiệm chung
- Nội dung trang đích liên quan đến từ khóa/mẫu quảng cáo
- Tốc độ truy cập trang web nhanh để KH không phải đợi
- Đầy đủ thông tin về công ty, dịch vụ và sản phẩm (giới thiệu/dịch vụ/địa điểm/nhân sự/liên hệ…)
- Giữ người dùng ở lại lâu trên trang web
+ Quảng cáo đúng thời điểm, phù hợp
+ Thiết kế trang web đẹp, cầu kỳ
+ Khả năng điều hướng tốt.
Trải nghiệm di động
- Tối ưu trang web cho di động
+ Không bắt người dùng phóng to. Có web tối ưu cho di động
+ Hình ảnh tối ưu cho di động, màn hình nhỏ
- Bố trí thông tin gọn gàng, dễ hiểu
+ Làm nổi bật kêu gọi hành động
+ Thiết kế chức năng tìm kiếm dễ dàng cho người dùng
- Hỗ trợ điền form, mua hàng
+ Thiết kế đơn giản
+ Không bị lỗi
III. Tiện ích mở rộng
- Tiện ích mở rộng liên kết trang web
- Tiện ích mở rộng cuộc gọi: KH liên lạc dễ dàng hơn
- Tiện ích mở rộng chú thích:
+ Như phần mô tả cho dịch vụ
+ Có tối đa 4 dòng, mỗi dòng 25 ký tự
- Tiện ích mở rộng vị trí: giúp KH định vị được vị trí của bạn.