admin

Khi Kevin Roberts (CEO của tập đoàn quảng cáo Saatchi & Saatchi từ năm 1997 đến năm 2014) đưa ra khái niệm lovemark (thương hiệu được yêu mến, là giai đoạn cao nhất của sự phát triển thương hiệu; các…

Không phải ngẫu nhiên trong ngành quảng cáo hay có câu “làm sáng tạo không khó, sống sáng tạo mới khó”. Sói Ăn Chay, tác giả “Ý tưởng này là của chúng mình” từng nhận được một lời khuyên thấm…

Image credit: ytimg.com Khi nhắc về những agency hàng đầu thế giới như Ogilvy & Mather hay Leo Burnett, mọi người thường nghĩ đến khả năng sáng tạo vô đối – nhưng đó không phải điều duy nhất làm nên sự…

A – Quảng cáo là gì? Và tại sao lại có agency? Quảng cáo là gì? Dave Trott, huyền thoại quảng cáo của Anh quốc, định nghĩa như sau trong quyển Ngấu nghiến nghiền ngẫm: Nếu bạn nghĩ vai trò của…

“At the heart of an effective creative philosophy is the belief that nothing is so powerful as an INSIGHT into human nature, WHAT COMPULSIONS DRIVE A MAN, WHAT INSTINCTS DOMINATE HIS ACTIONS, even though his language so often camouflages WHAT…

CLIENT LÀM GÌ? AGENCY LÀM GÌ? Trong loạt bài viết năm 2012, tôi có đưa ra một định nghĩa xôi-thịt: “client làm nhiều việc cho một người, agency làm một việc cho nhiều người” Định nghĩa này tuy dễ hình dung…

1. Cần “chuẩn bị” gì để làm việc trong ngành Marketing? Có 4 phần mà mỗi newbie Marketer nào cũng phải chuẩn bị nếu muốn làm việc trong ngành Marketing, bao gồm: (1) Hiểu và cảm nhận về ngành (xem…